不久前，2022中國書(shū)店大會(huì )成功舉行，此次中國書(shū)店大會(huì )的主題為“實(shí)體書(shū)店的破局之道”。如今，媒介融合、數字化既給圖書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)了機遇，也帶來(lái)了挑戰。從業(yè)態(tài)融合到文化品牌建設，圖書(shū)行業(yè)在變局中開(kāi)新局，不斷提升閱讀服務(wù)的品質(zhì)。

業(yè)態(tài)融合，發(fā)展知識服務(wù)

在媒介融合的背景下，圖書(shū)行業(yè)出現了“出版+N”“書(shū)店+N”的融合發(fā)展態(tài)勢，這些成為圖書(shū)行業(yè)轉型創(chuàng )新的重要路徑。

“廣西師范大學(xué)出版社數字化轉型的一個(gè)重要方面，是建設以新形態(tài)、新模式、新業(yè)態(tài)為特色的融合型產(chǎn)品、服務(wù)的生產(chǎn)供給體系，增加文化產(chǎn)品的科技創(chuàng )新性和附加值，推動(dòng)出版社從產(chǎn)品提供商向知識服務(wù)商轉型，更好地適應讀者日益豐富的文化需求?！睆V西師范大學(xué)出版社集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)黃軒莊說(shuō)。

在2022年世界閱讀日，廣西師范大學(xué)出版社聯(lián)合桂林力源集團與全國150余家童書(shū)館、百余家線(xiàn)下閱讀空間、50多所高校及中國老年大學(xué)協(xié)會(huì )等機構，在海內外發(fā)起了“閱讀一小時(shí)”活動(dòng)。在此期間，從兒童板塊到銀發(fā)板塊，從“百場(chǎng)故事會(huì )”到“4·23經(jīng)典共讀”，以知識服務(wù)商為定位，廣西師范大學(xué)出版社通過(guò)全方位、多層次的活動(dòng)，助推全民閱讀深入開(kāi)展。

黃軒莊告訴科技日報記者，廣西師范大學(xué)出版社基于出版形成的資源、發(fā)展優(yōu)勢，正逐步向空間設計、教育培訓、文創(chuàng )開(kāi)發(fā)、知識服務(wù)、研學(xué)游學(xué)等領(lǐng)域延伸發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈優(yōu)化升級。

據了解，目前廣西師范大學(xué)出版社集合了中國老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì )和全國老年大學(xué)的渠道與在線(xiàn)教育資源，建設了中國老年大學(xué)協(xié)會(huì )遠程教育網(wǎng)及樂(lè )齡云課堂。

黃軒莊說(shuō)：“該項目結合老年用戶(hù)的使用習慣，涵蓋PC端遠程教育網(wǎng)、移動(dòng)端樂(lè )齡云課堂小程序、微信公眾號，與老年大學(xué)、實(shí)驗區聯(lián)動(dòng)，以城鄉、社區為依托，推進(jìn)文化學(xué)習線(xiàn)上線(xiàn)下一體化建設，搭建老年人社區學(xué)習的高品質(zhì)在線(xiàn)學(xué)習平臺?！?/span>

書(shū)店的業(yè)務(wù)融合也在如火如荼地展開(kāi)。

“我們可以看到一種有趣的現象，很多人在書(shū)店并不看書(shū)?！鋾?shū)店’和‘不看書(shū)’這二者看似矛盾，但這也提示我們，實(shí)體書(shū)店或許需要回到原始點(diǎn)，用文化發(fā)展的長(cháng)期可能性去衡量和決定實(shí)體在市場(chǎng)中的功能?！睅缀挝幕偨?jīng)理、幾何書(shū)店創(chuàng )始人陳曉明說(shuō)。

從“做書(shū)店”到“做文化”，幾何書(shū)店進(jìn)行了大膽的嘗試。脫口秀周演、“幾何Bar”、門(mén)店手作空間、親子樂(lè )園，幾何書(shū)店以實(shí)體書(shū)店為基，融合延伸著(zhù)多元業(yè)態(tài)。

“‘書(shū)店+’的模式，一方面豐富了書(shū)店場(chǎng)景，讓客戶(hù)時(shí)時(shí)有新鮮體驗；另一方面，也向市場(chǎng)展現了書(shū)店多元化的運營(yíng)可能?！标悤悦髡f(shuō)。

品牌建設，讓書(shū)業(yè)承載更多意義

酒香也怕巷子深，而酒香“沖”出巷子，品牌是關(guān)鍵。在新媒體時(shí)代，讀者的休閑方式增多，對于圖書(shū)行業(yè)而言，想要爭奪讀者的注意力，品牌建設具有重要意義。

“我們的品牌化建設有兩方面。一是基于母品牌‘廣西師范大學(xué)出版社’的文化內涵和品牌形象，構建調性一致的子品牌體系，二是基于出版板塊細分和團隊專(zhuān)業(yè)化建設，構建學(xué)科領(lǐng)域比較聚焦、產(chǎn)品線(xiàn)比較清晰、產(chǎn)品品質(zhì)較高的子品牌矩陣?！秉S軒莊說(shuō)。

自2020年以來(lái)，廣西師范大學(xué)出版社探索實(shí)踐疫情時(shí)期的品牌營(yíng)銷(xiāo)新路徑，形成了官方自有的平臺營(yíng)銷(xiāo)矩陣，打造了“閱讀一小時(shí)”“加油！書(shū)店”“書(shū)評大賽”等閱讀推廣品牌。黃軒莊介紹，近年來(lái)，廣西師范大學(xué)出版社相繼推出了“新民說(shuō)”“藝術(shù)之橋”“純粹”“大學(xué)問(wèn)”“觀(guān)文館”“獨秀書(shū)房”等文化品牌，得到業(yè)界和讀者的廣泛贊譽(yù)和喜愛(ài)。

實(shí)體書(shū)業(yè)的品牌建設也在加速進(jìn)行。

“我們仍需要書(shū)店，但它不再僅是作為‘書(shū)’的經(jīng)營(yíng)門(mén)店存在，而更多的是成為實(shí)現美好文化生活的場(chǎng)所、城市文化的展示廳、跨界交流的會(huì )客廳?！标悤悦髡f(shuō)。

2022成都潮童時(shí)裝周、謝飛導演新書(shū)簽售會(huì )、“寶藏音樂(lè )”系列1小時(shí)小型音樂(lè )會(huì )……幾何書(shū)店培育了一批品牌文化活動(dòng)。

“身臨其境、親身體驗的活動(dòng)感受是文化活動(dòng)的最大優(yōu)勢。線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)我們從電子端口的文字、圖片等資料去想象品牌，線(xiàn)下活動(dòng)中，每一位參與者都能具象地看到、聽(tīng)到、觸摸到眼前的‘品牌文化’，兩者能充分互補?！标悤悦髡f(shuō)。

書(shū)店的空間有邊界，但書(shū)店所承載的文化意義具有無(wú)限可能?！耙梦幕溄硬煌I(lǐng)域，賦予各行業(yè)相關(guān)的文化價(jià)值，將無(wú)形的文化融入有形的文化生活中?！标悤悦髡f(shuō)。

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