兼收并蓄，融合發(fā)展，“雙效”統一“走出去”

 《國際出版周報》（ 2018年1月8日 A09版）

“走出去”是加快國際傳播  能力建設的重要內容和路徑

黨的十九大報告強調指出，“中國開(kāi)放的大門(mén)不會(huì )關(guān)閉，只會(huì )越開(kāi)越大。要以‘一帶一路’建設為重點(diǎn)，堅持引進(jìn)來(lái)和走出去并重，遵循共商共建共享原則，加強創(chuàng )新能力開(kāi)放合作，形成陸海內外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟的開(kāi)放格局。拓展對外貿易，培育貿易新業(yè)態(tài)新模式，推進(jìn)貿易強國建設?！?/span>

推動(dòng)形成全面開(kāi)放新格局，建設貿易強國，是我國貫徹新發(fā)展理念，建設現代化經(jīng)濟體系的一個(gè)重要工作，是中國出版業(yè)發(fā)展的一個(gè)大的時(shí)代背景或者說(shuō)戰略環(huán)境。

在堅持“引進(jìn)來(lái)”的同時(shí)，做好“走出去”的工作是中國出版發(fā)展的一個(gè)重大時(shí)代命題。

同時(shí)，黨的十九大報告也明確提出要“推進(jìn)國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實(shí)、立體、全面的中國，切實(shí)提高國家文化的軟實(shí)力”。

這對于出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)更為具體的發(fā)展要求，“走出去”是加快國際傳播能力建設的重要內容和路徑。

因此，可以說(shuō)，無(wú)論是從整個(gè)中國經(jīng)濟建設發(fā)展的宏觀(guān)戰略層面還是國家對文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的具體部署層面，對中國出版“走出去”都提出了要加強、要創(chuàng )新、要高效的新的期待和要求。

當然，從另一方面來(lái)說(shuō)，這些要求，這些國家發(fā)展的定位和部署，也正是中國出版“走出去”的一個(gè)大好發(fā)展機遇。

我們出版企業(yè)要做的，就是緊緊抓住黨的十九大帶來(lái)的發(fā)展新機遇，將發(fā)展新要求轉化為發(fā)展新動(dòng)力，更快更好地“走出去”，拓展可持續發(fā)展的更好模式、更多可能和更大空間，不僅滿(mǎn)足我國人民對美好精神文化生活的需求，也為“共命運”的全球各國人民提供更為豐富、更有營(yíng)養的精神食糧。

“雙效”統一需要文化自信和創(chuàng )新性相結合

從某種意義上說(shuō)，“走出去”本身就體現了“雙效”統一。

一些好的產(chǎn)品、好的項目甚至是企業(yè)“走出去”，不僅體現為經(jīng)濟方面的收益，本身就是中國出版的一種跨境傳播， 必然會(huì )產(chǎn)生一些影響，這種影響力其實(shí)就會(huì )是一種很好的社會(huì )效益。

那么，“走出去”的過(guò)程中如何更好地實(shí)現“雙效”統一？

在我們看來(lái)，首先就是要有堅定的中國立場(chǎng)和價(jià)值觀(guān)，要有文化自信。

唯其立場(chǎng)堅定、文化自信，才能在國際傳播與交流中保持從容自立，更好地實(shí)現平等交流和欣賞認同。

其次，要高度重視中國文化在國際傳播中的“創(chuàng )造性轉化”與“創(chuàng )新性發(fā)展”，“中餐西吃”“中學(xué)西用”，要用跨文化傳播的思維和方式把我們優(yōu)質(zhì)的內容資源通過(guò)海外的主流渠道進(jìn)行銷(xiāo)售和傳播，進(jìn)而有效形成品牌影響力和文化吸引力。

也唯其創(chuàng )造性“走進(jìn)去”，才能更好打開(kāi)傳播局面和市場(chǎng)空間，實(shí)現“雙效”相統一、共提升。

必須堅持正確的政治導向、出版方向和價(jià)值取向

黨的十九大報告明確提出的“堅持推動(dòng)構建人類(lèi)命運共同體” 是一個(gè)統領(lǐng)性的偉大構想，“一帶一路” 的倡議可以說(shuō)是實(shí)施這一偉大構想的框架方案。

“推動(dòng)形成全面開(kāi)放新格局”雖然是在“建設現代化經(jīng)濟體系” 的戰略任務(wù)中提出的重要目標，但是這種“全面開(kāi)放新格局”肯定是不囿于經(jīng)濟領(lǐng)域的。

近40年的改革開(kāi)放的偉大實(shí)踐也生動(dòng)說(shuō)明，隨著(zhù)改革開(kāi)放的深化，經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和文化建設等各領(lǐng)域都會(huì )更生自新。

對于出版業(yè)而言，“全面開(kāi)放新格局” 一方面意味著(zhù)在體制機制、市場(chǎng)環(huán)境、金融環(huán)境、資本和行業(yè)門(mén)檻等方面更加開(kāi)放、穩健、科學(xué)、合理，另一方面意味著(zhù)行業(yè)機制、模式、業(yè)態(tài)等方面的改革創(chuàng )新。

做出版必須堅持正確的政治導向、出版方向和價(jià)值取向，實(shí)現創(chuàng )新能力開(kāi)放合作，必須是在牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導權、管理權、話(huà)語(yǔ)權和主動(dòng)權的前提下。

黨的十九大報告也明確指出，“注意區分政治原則問(wèn)題、思想認識問(wèn)題、學(xué)術(shù)觀(guān)點(diǎn)問(wèn)題”，既要切實(shí)加強陣地建設和管理，同時(shí)也要在生產(chǎn)要素方面敢于大膽改革、勇于交流合作、善于協(xié)同創(chuàng )新，以開(kāi)放合作激活出版業(yè)的創(chuàng )造性和活力，推動(dòng)社會(huì )主義文化大發(fā)展大繁榮。

展現真實(shí)、立體、全面的中國  就是展現精彩紛呈的中國故事

文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。中國五千年的深厚歷史文化積淀，博大精深，中國故事豐富而美好。

講好中國故事，既要講好中華優(yōu)秀傳統文化的博大精深，又要講好中國為破解發(fā)展難題、應對全球挑戰貢獻的中國智慧和中國方案的深思熟慮，更要講好中國人民在實(shí)現偉大復興中國夢(mèng)的征程中的勠力奮進(jìn)，也要講好思想文化研究和中國科學(xué)探索實(shí)踐的深邃雄奇。

做到展現真實(shí)、立體、全面的中國，自然就會(huì )呈現一系列精彩紛呈的中國故事。

我們常說(shuō)，“藝術(shù)無(wú)國界”， 其實(shí)中國故事所能體現出的文化藝術(shù)魅力和思想光輝，也是全球人民可以共享的文明成果。

我們要有一種文化自信，也更要有一種傳播的藝術(shù)，以一種誠摯交流的心態(tài)和姿態(tài)去講中國故事，增強世界各民族間的情感共鳴和價(jià)值認同，形成共識自然就會(huì )增強其感召力。

我們也常說(shuō)，“民族的就是世界的”， 我們的中國故事、我們的民族傳奇，也是獨特的民族智慧結晶，唯其獨特，才會(huì )有很強的吸引力，可以在世界的多樣性和可能性方面給世界各國人民提供一個(gè)可資參照借鑒的樣本。

要講好中國故事，可以從中國故事要義和思想光輝的共通性和獨特性入手。

比如說(shuō)我們廣西師大社已經(jīng)賣(mài)出多個(gè)語(yǔ)種版權的《平如美棠》一書(shū)，可以說(shuō)是一個(gè)地地道道的充滿(mǎn)中國味道的中國故事。

但是其中被譽(yù)為“平凡人的愛(ài)情圣經(jīng)”的愛(ài)意與情思，確實(shí)是全人類(lèi)的一個(gè)美好的情感共振點(diǎn)，去年初法語(yǔ)版一上市就脫銷(xiāo)，很快就達到了數萬(wàn)冊的銷(xiāo)量，在法國引起了強烈反響。

 “走出去”的過(guò)程要堅定文化自信

對于出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，堅定文化自信，首先就是要對中華文化和文明成果有一種自尊和從容， 我們是要積極地“走出去”，但我們不能僅是急不可耐地“送出去”，也不能是簡(jiǎn)單粗暴地“推出去”，更不能隨波逐流地“跟出去”。

這種“走”，應該是一種國際舞臺上的不卑不亢、閑庭信步，應該是一種T臺上的神采煥發(fā)、魅力四射。

“走出去”的過(guò)程中要堅定文化自信，首先就要有文化的自尊感，這種自尊，是飽含文化自信和自豪，是充滿(mǎn)誠意的文化展現與交流。

其次是要有文化的大格局，現在我們國家倡導“人類(lèi)命運共同體”的構建，文明是這個(gè)“共同體”的重要部分，我們“走出去”必須從這個(gè)高度上來(lái)謀篇布局、來(lái)全力推進(jìn)，要看到我們對人類(lèi)文明的貢獻、對全球文化交流的獨特價(jià)值，“走出去” 是為了實(shí)現我們文化的傳播和應有的貢獻。

“創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展”是文化創(chuàng )意行業(yè)的基因，是出版行業(yè)的生命力和創(chuàng )造力的源泉。在我們看來(lái)，這主要體現在出版業(yè)發(fā)展思維、路徑、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng )新方面。

我們不能僅僅是把一些好的內容資源做出外語(yǔ)版的圖書(shū)就萬(wàn)事大吉了，而是要考慮怎么來(lái)呈現、怎么來(lái)實(shí)現這些優(yōu)質(zhì)內容資源的有效傳播。

我們廣西師大社在通過(guò)兩次海外并購基本搭建好跨國發(fā)展平臺后，實(shí)現了全球品牌、內容、渠道、人力與資金資源的“一體化”集約調配，“全球組稿，中英共版，國際發(fā)行”，形成了全球出版傳播新模式。

共商共建共享是實(shí)現文化  交流傳播的一種有效路徑

開(kāi)放帶來(lái)進(jìn)步，封閉必然落后?！白叱鋈ァ币殉蔀閲覒鹇?，而國際合作更是成為各國的一個(gè)共識。

我們說(shuō)的文化“走出去”，不僅僅是文化產(chǎn)品“走出去”，更是要輸出模式、輸出理念、輸出服務(wù)和創(chuàng )意。

那么，在中外人文交流中，必然要分清孰為“體”、孰為“用”。兼收并蓄，“以我為主”融合發(fā)展，這自然是應該堅持的一個(gè)原則。

全球化經(jīng)濟時(shí)代，全球資源的調配和生產(chǎn)協(xié)同是至關(guān)重要的。我們常講“協(xié)同創(chuàng )新”，其實(shí)全球化“協(xié)同創(chuàng )新”也是非常重要的一個(gè)內涵。

我們依托集團海外公司品牌、渠道、人才等優(yōu)質(zhì)資源，聯(lián)合海內外的一些同仁和機構，聯(lián)合構建的藝術(shù)與設計國際傳播共享平臺“藝術(shù)之橋”，可以說(shuō)是“共商共建共享”理念的一個(gè)生動(dòng)體現。

我們著(zhù)眼于文化藝術(shù)交流傳播，把我們集團的海內外渠道平臺化，資源共享化，聯(lián)合各方力量打造一個(gè)第三方平臺，推動(dòng)中國藝術(shù)設計和出版創(chuàng )意“走出去”，推動(dòng)世界文化藝術(shù)的交流傳播。

共商共建共享，是協(xié)同創(chuàng )新的重要原則，也是更好地“走出去”，實(shí)現文化交流傳播的一種有效路徑。