本書(shū)是廣告與傳播專(zhuān)業(yè)的本科教材。全書(shū)分為七章，第一章：文化項目的環(huán)境分析，第二章：文化項目的市場(chǎng)調研，第三章：文化項目的創(chuàng )意挖掘，第四章：文化項目的方案撰寫(xiě)與執行，第五章：文化項目的營(yíng)銷(xiāo)推廣，第六章：文化項目的媒體策劃，第七章：文化項目的融資與財務(wù)預算管理。本教材將包含文化產(chǎn)業(yè)項目創(chuàng )意與策劃以及落地執行的全部?jì)热?，主要依據文化?chuàng )意類(lèi)項目從前期調研到落地執行的全過(guò)程來(lái)進(jìn)行編寫(xiě)，計劃解決目前文化項目策劃類(lèi)教材理論多，實(shí)操性差的現狀。

黃露，廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院副院長(cháng)，教授，碩士生導師，研究方向：藝術(shù)傳播、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。主持并完成“中國—東盟合作新階段區域性創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”等區教育廳科研立項3項，區級教改課題1項，作為主要成員參與國家哲社課題1項，省部級課題2項，在《新聞與寫(xiě)作》《廣西社會(huì )科學(xué)》等核心期刊發(fā)表論文二十余篇。