本書(shū)是廣西藝術(shù)學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)近年來(lái)在科研創(chuàng )新、學(xué)科建設、學(xué)生創(chuàng )業(yè)等方面的成果匯總，分為科研論文成果和設計成果兩個(gè)部分。前者為教師科研成果，后者為學(xué)生的優(yōu)秀畢業(yè)設計作品集結。論文成果集中探討了廣告學(xué)研究領(lǐng)域中的各個(gè)對象在實(shí)際運用中所獲得的效果。具體如廣告圖形、廣告語(yǔ)言、廣告策略、媒介表現、媒介創(chuàng )意、品牌形象等元素，分析其在廣告案例中所發(fā)揮的作用，及其產(chǎn)生的廣告傳播效果。展現了廣告學(xué)學(xué)科教學(xué)改革的成果。設計成果主要是學(xué)生針對公共領(lǐng)域中各種用途創(chuàng )作的海報和其他廣告作品，創(chuàng )意十足，生動(dòng)風(fēng)趣。體現了廣告學(xué)教師指導下學(xué)生參與創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)設計的成果。

湯曉山，教授，教育部新聞傳播學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導委員會(huì )委員、中國高教學(xué)會(huì )廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì )理事、廣西藝術(shù)廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)。長(cháng)期以來(lái)從事廣告教學(xué)、創(chuàng )作、研究和管理工作，在廣西乃至全國廣告教育界形成了深厚的學(xué)術(shù)影響力。他主持的《影視與傳媒學(xué)院創(chuàng )新型人才培養模式研究與實(shí)踐》獲國家級“創(chuàng )新型實(shí)踐型藝術(shù)人才培養試驗區”項目子項目立項；個(gè)人廣告設計作品和水彩畫(huà)作品多次入選全國性展覽、獲獎和發(fā)表，出版教材專(zhuān)著(zhù)多部，兩次獲得廣西壯族自治區人民政府頒發(fā)的廣西第十次社科優(yōu)秀成果三等獎，發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文12篇。

申雪鳳，副教授，廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院廣告學(xué)系主任，碩士研究生導師，廣西藝術(shù)廣告協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)，北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者。主要研究方向為：創(chuàng )意傳播、廣告策劃創(chuàng )意與新媒體研究。在各類(lèi)學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文十余篇，參與編撰高等教育新聞傳播學(xué)類(lèi)“十二五”規劃教材《廣告策劃與創(chuàng )意》。

目 錄

廣告學(xué)論文類(lèi)成果

湯曉山 中國—東盟背景下廣西創(chuàng )新型、應用型廣告人才培養研究 003

湯曉山 丁潔 論“廣告創(chuàng )意”課程教學(xué)與創(chuàng )新 023

申雪鳳 金又琳 以校外實(shí)踐教育基地為平臺的廣告教育產(chǎn)學(xué)互動(dòng)研究 030

申雪鳳 藝術(shù)類(lèi)廣告畢業(yè)設計新思路：與社會(huì )項目相結合 039

申雪鳳 廣西區域性廣告學(xué)創(chuàng )新性應用型人才培養特色探究：社會(huì )項目進(jìn)課堂 045

丁潔 湯曉山 創(chuàng )意實(shí)戰模塊在“廣告創(chuàng )意”課程教學(xué)中的設計及啟示 052

丁潔 大學(xué)生廣告專(zhuān)業(yè)賽事對“廣告創(chuàng )意”課程評價(jià)體系的更新 059

丁潔 以創(chuàng )造性思維培養為中心的“廣告文案”教學(xué)探索 066

羅奕 “廣告美學(xué)”課程教學(xué)改革初探 073

周景秋 藝術(shù)類(lèi)院校廣告學(xué)學(xué)科創(chuàng )品牌道路上的探索 077

周景秋 歸本溯源——藝術(shù)類(lèi)廣告學(xué)實(shí)效教學(xué)思路 084

袁筱蓉 城市形象創(chuàng )新中的習俗文化傳播分析 090

袁筱蓉 廣告設計的符號特性研究 097

陳昕 袁筱蓉 基于廣告創(chuàng )意類(lèi)課程的行為導向教學(xué)法應用研究 104

陳曉宇 試論高校創(chuàng )業(yè)教育與專(zhuān)業(yè)教育的融合及發(fā)展 111

郭健鳴 試論互聯(lián)網(wǎng)思維下藝術(shù)類(lèi)本科生的新媒體技術(shù)課程設置 118

李雨甜 “圖形創(chuàng )意”課程實(shí)踐教學(xué)模式研究 128

王思源 廣告攝影教學(xué)改革的思路淺析 132

韋維 移動(dòng)媒體廣告游戲創(chuàng )意與制作教學(xué)研究——以東南汽車(chē)品牌移動(dòng)媒體廣告游戲為例 137

翟燦 廣告圖形創(chuàng )意課程“產(chǎn)品生命周期”教學(xué)方法研究 155

張佳明 廣告類(lèi)專(zhuān)業(yè)“素描與速寫(xiě)”課程教學(xué)模式探究 159

禇忠良 網(wǎng)頁(yè)敘事方法在設計中的運用 164

學(xué)生作品類(lèi)成果

沈子杰 鄧 杰 劉 珊 蔡穎詩(shī) 韋雪瑩 3GLASSES虛擬現實(shí)眼睛推廣小組 178

孟思儒 彩蝶凌 區天豪 劉 派 28號鐵軌 182

孫一琳 郭嘉欣 向曉佳 易 璐 HiFi+

黃珊珊 徐嘉熠 周倩瑜 羅玉倩 艾米1895電影街品牌推廣項目 187

伍娟梅 謝文思 程博雅 吳春妮 姚森林 成長(cháng)灣•夢(mèng)想+- 189

路歡歡 秦 媛 張元元 段婧琦 甘瞻遠 夠英雄 191

李偉松 巫運輔 黃夢(mèng)詩(shī) 代 琳 朱亞婷 古河農業(yè)生態(tài)園 193

蘇杰麗 賴(lài)淑君 閔中豪 俞雋逸 口袋蜻蜓 195

黃雅思 樸幸莉 南寧電信“肥羊社”微信公眾號校園推廣項目 197

何婷婷 溫耀光 何賽祖 陳湘蕓 碰壯 199

葉戈慶 韋志萍 李怡鵬 謝丹寧 陳潤華 騎出趣 南寧市公共自行車(chē)租賃服務(wù) 202

黃 念 裴胤博 鄒旭東 程 凡 無(wú)界匠心 204

徐丹丹 梁 蘋(píng) 吳柳霞 李 想 陳曼青 芽記茶舍 206

本書(shū)對認識、總結和探討廣告學(xué)科在新時(shí)代背景下的創(chuàng )新發(fā)展，以及廣告設計作品對當代社會(huì )的適應性，均有參考價(jià)值。有助于推進(jìn)廣告學(xué)教學(xué)與研究的改革及廣告學(xué)的實(shí)際應用。