無(wú)論是對冒險發(fā)起這樣一個(gè)項目的企業(yè)，還是對參與這個(gè)過(guò)程的設計機構來(lái)說(shuō)，品牌升級都是在過(guò)程中存在諸多不可預見(jiàn)的困難的一種微妙活動(dòng)。在進(jìn)行品牌升級之前，一定要事先思考以下問(wèn)題：這是展開(kāi)這項活動(dòng)的適當時(shí)機嗎？我們所談?wù)摰氖擒泴?shí)力進(jìn)化還是蛻變呢？品牌升級是否解決了已然明確的問(wèn)題，又能否體現真正的發(fā)展優(yōu)勢呢？除了這些核心問(wèn)題之外，設計師還需應對其他問(wèn)題：如何在充斥著(zhù)眾多品牌形象的互聯(lián)網(wǎng)上推出與眾不同的作品呢？如何在充滿(mǎn)挑戰的經(jīng)濟和社會(huì )環(huán)境中設計出有意義且令人滿(mǎn)意的作品呢？本書(shū)所收錄的來(lái)自全球的品牌升級項目，從本質(zhì)上解決了這些關(guān)鍵性問(wèn)題，并強調了品牌設計在公司、機構或團體發(fā)展過(guò)程中偶爾被低估的重要作用。

約翰?德比是Brand Brothers品牌設計公司的創(chuàng )始人之一兼創(chuàng )意總監，該公司成立于2010年，位于巴黎和圖盧茲。他們?yōu)槠髽I(yè)制定品牌戰略、設計視覺(jué)標識并進(jìn)行品牌推廣，從而幫助受眾了解企業(yè)的雄心壯志。Brand Brothers努力讓設計變得實(shí)用、協(xié)調，使品牌變得可靠、透明。他們是2014年Transform Awards銅獎、2015年Transform Awards金獎和2016年Transform Awards銀獎的獲得者。

序言

更新老化品牌

追隨品牌發(fā)展

吸引更多/ 新的受眾群體

強化品牌辨識度

索引