本書(shū)從十個(gè)方面對廣告行業(yè)的現狀進(jìn)行了深度剖析?；ヂ?lián)網(wǎng) 的時(shí)代如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？如何根據品牌特性和消費者群體進(jìn)行創(chuàng )意輸出？如何在眾多作品中脫穎而出？作者針對目前的社會(huì )現象和廣告從業(yè)者的焦慮狀態(tài)深入分析，并結合眾多國內外案例進(jìn)行闡述，幫助讀者了解現狀的同時(shí)尋找相應的出口，讓從業(yè)者不再盲目追隨熱點(diǎn)。

陳國輝（Bill Chan）從事廣告行業(yè)二十余年，2000年從香港來(lái)到內地，曾先后于上海智威湯遜、上海博達大橋、北京麥肯、北京奧美等公司擔任創(chuàng )意部主管。2016年，他創(chuàng )立發(fā)記廣告有限公司，同時(shí)負責文案。他喜愛(ài)時(shí)尚、創(chuàng )意和文字，業(yè)余時(shí)間經(jīng)營(yíng)公眾號“越穿越穿越”，并嘗試設計不同的時(shí)尚商品。他曾多次擔任國內外廣告獎評委，包括ADfest、D&AD、中國4A金印獎等。

01為什么要追

02為什么那么多專(zhuān)有名詞

03為什么是IP

04為什么要引起爭議

05為什么有短視頻

06為什么不分享

07為什么要slogan

08為什么要年輕化

09為什么要做品牌

10為什么不用焦慮