這是一本有趣的書(shū)，介紹了18家世界知名企業(yè)的成長(cháng)故事，故事里的企業(yè)有成功，也有失敗。18個(gè)故事包含了我們當代生活里熟悉的麥當勞、可口可樂(lè )、宜家、耐克、諾基亞、服飾、電子、交通和娛樂(lè )七大行業(yè)。在每一個(gè)故事里，讀者都將看到熟悉的國際品牌不為人知的文化與歷史，作者深入淺出的講述與分析，也將揭示出影響品牌甚至整個(gè)企業(yè)興衰的背后力量，是領(lǐng)導者的個(gè)人魅力，企業(yè)的內部氛圍，亦或品牌所處的東西文化環(huán)境？這是今天致力于商業(yè)的人們需要了解，也是對當代文化有興趣的人們不容忽視的領(lǐng)域。

艾爾布萊特·羅賽切，1955年生于德國，1982年獲倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院國際關(guān)系博士學(xué)位。曾服務(wù)于柏林的德意志銀行，后在歐盟執行委員會(huì )供職。自2003年起擔任Aisa Europe Journal主編。出版過(guò)多部有關(guān)歐亞政治經(jīng)濟的著(zhù)作，并在世界多所大學(xué)擔任教職。

引言：企業(yè)識別與品牌戰略

滿(mǎn)足你的口腹之欲：食品業(yè)

麥當勞：誰(shuí)愛(ài)漢堡包

瑪氏：不只是糖果與貓食的制造者

瑞士蓮巧克力：甜中帶苦的好滋味

龜甲萬(wàn)：遠渡重洋的調味醬

不只是解渴：飲料業(yè)

可口可樂(lè )：美國的代名詞

野牛草伏特加：潛力無(wú)烈酒

消費結合消遣：零售業(yè)

宜家：從瑞典的南部小鎮走向全球

西武：帝國的興衰史

在穿著(zhù)中創(chuàng )造時(shí)尚：服飾業(yè)

班尼頓：四海一家

耐克：做就是了

讓生活更精彩：電子業(yè)

諾基亞：科技始終來(lái)自人性

索尼：盛田制造

縮短世界的距離：交通業(yè)

維珍：布蘭森爵士的杰作

豐田：不情愿地走向國際舞臺

菲亞特：曲終人未散

戴姆勒-克萊斯勒與寶馬-羅孚汽車(chē)：企業(yè)合并致品牌遭殃

營(yíng)造歡樂(lè )的氣氛：娛樂(lè )業(yè)

樂(lè )高：積木的世界

迪斯尼：魔力無(wú)限